今回はライバルリサーチの考え方を解説します。
「競合分析＝他サイトを眺めること」と誤解している人もいますが、実際にはGoogle検索結果における“勝者の共通点を発掘し、自分の記事に再構築する”作業です。
上位表示されているサイトは、すでにGoogleに“評価された構造”を持っています。
その構造を読み解くことで、遠回りせずに設計できます📐
シークレットモードで検索する理由
通常のブラウザでは検索履歴・位置情報・閲覧履歴が加味され、結果がパーソナライズされます。
SEOで重要なのは「一般ユーザーが見る検索結果」です。
Windowsなら ctrl + shift + n でシークレットモードが開きます。
ここで狙うキーワードを検索し、上位1〜10位までを観察しましょう🔍
共通点だけを探すのではなく“共通要素の必然性”を見る
上位10サイトのタイトル、h2、h3、導入、まとめに含まれている語句・フレーズを拾います。
ここに何度も登場する語は、Googleがユーザーの検索意図に必須と判断している情報です。
例えば「車 買取 高く売る」で上位を見ると
- 査定
- 複数社比較
- 走行距離
- 相場
- 車種別
- タイミング
と言った単語が高確率で登場します。
これは単にSEOワードではなく、「読者が知りたい内容の最低ライン」です。
ここを外して記事を書くと順位が伸びません💦
上位サイトが扱うテーマはすべて自分の記事に含める
コピペは当然NGですが、カバー範囲を同じにすることは必須です。
検索1ページ目のサイトが全員触れている要素をあなたの記事で触れないと、その時点でユーザー体験が劣ると判断されます。
つまり、同じテーマを“よりわかりやすく、より深く、より独自に”書く必要があります📝
ここから差がつく｜“上位が触れていない切り口”を必ず追加する
上位10サイトの共通構成を網羅できたら、次に競合が触れていない価値を足します。
このタイミングで“あなたの文章がGoogleの大群から抜け出す”感覚が生まれます。
ユーザーはすでに似たような情報を何度も目にしています。
そこで一次情報・実体験・数字・失敗談・裏側が出てくると一気に惹きつけられます💫
実例｜「車を高く売るコツ」の差別化
競合A〜Fが挙げる一般論
- 一括査定
- 複数比較
- 洗車
- 内装清掃
- 車検前・後
- 走行距離
誰でも書ける内容で、99%のサイトがここで止まります。
ここから先を自分の経験で突破すると検索意図に強く刺さります💻
付け加えるべきオリジナル要素
- 実際に断られた査定業者の対応
- 直前にメルカリで査定希望を送った結果
- 走行距離を2,000km戻すのが損か得かの数字例
- MAZDA CX系はライトの黄ばみを落としただけで査定が4万変わった
- 「その場査定の沈黙時間」に何を話すと上がるか
このレベルまで落とすと単なるSEO記事から“誰かの体験を元にした一次情報”に変化します。Googleもユーザーも強く反応します。
ライバル分析は“模倣”ではなく“再構築”
上位サイトの構成だけを真似る人は多いですが、実際に勝つのは
上位→分析→構造抽出→網羅→独自要素→ユーザーに最適化
この流れを踏む人だけです。
よくある失敗👇
- 競合Aの記事を要約しただけ
- E-E-A-Tを表面的に語る
- 具体例がゼロ
- 自分では試していない情報
こうなると順位は上がっても読まれません。
読者はすぐ離脱し、滞在時間は伸びず、CVにも到達しません😰
SEOで最強なのは「誰も触れていない一次情報」
Googleはシンプルです。
“既知の情報を塗り替える記事”を上位に置く
これだけです。
- 口コミをただまとめない
- LPの説明を焼き直さない
- 公式サイトの要約をしない
- マニュアルを説明しない
ここに体験談・数字・比較・異なる視点・実験結果を添えると差は爆発的に広がります。
まとめ
- シークレット検索で一般ユーザーの検索結果を見る
- 上位10サイトの構成を抽出して必須要素を網羅する
- 同じ情報量を持たせたうえで独自の切り口を加える
- 体験談や実測など一次情報を必ず挿し込む
- ただの“リライト”ではなく“Googleが求める完全記事”を作る
ライバル分析は敵を見ることではなく、Googleが評価する記事の設計を理解して落とし込む作業です。
ここを理解できると上位は安定し、成約率も跳ね上がりますよ📈
